ࡱ> *( F/ 0|DArialgsRomanTTL.ܖ 0ܖDGaramondRomanTTL.ܖ 0ܖ DTimes New RomanTTL.ܖ 0ܖ0DWingdingsRomanTTL.ܖ 0ܖ@DSymbolgsRomanTTL.ܖ 0ܖ A . @n?" dd@  @@`` H@l^  // 0AA@8woO ʚ;Zi8ʚ;g4ddddlh 0.|ppp@ <4dddd w 0T(. <4!d!d x 0T80___PPT10 pp?  %E%r Poptvka na trhu zbo~ a slu~eb Ing. Vojtch Jindra>:6#6(6 @Poptvka na trhu zbo~ a slu~eb  !(&Clem spotYebitele je maximalizace u~itku pYi danch nkladech nebo minimalizace nklado pYi danm uspokojen potYeb. Nkladem spotYebitele jsou pen~n vdaje spojen s nkupem jednotlivch druho zbo~, tj. jejich cena. Rozhodovn spotYebitelo je dle podmnno: rovn dochodu, bohatstvm nahromadnm vminulosti, o ekvnm budoucho vvoje cen i pYjmo, rovn vzdln spotYebitelo, tradic atd.M Y     ,Celkov a mezn u~itek~ Teorie pYedpokld, ~e lid se chovaj na trhu racionln a sna~ se zskat takov kombinace zbo~, aby maximalizovaly celkov u~itek (TU  total utility) ze spotYeby vyplvajc. Mezn u~itek (MU  marginal utility) vyjadYuje o kolik vzroste celkov u~itek, jestli~e se spotYebovvan mno~stv zbo~ zva o jednotku.6@x/ ~,6pCelkov u~itekcelkov u~itek (TU) - sou et meznch u~itko vaech spotYebovanch jednotek zvis: na mno~stv spotYebovvanho zbo~ a slu~eb Q vlastnostech a kvalit Q subjektivnm vztahu spotYebitele ke zbo~ tj. preferencch spotYebitelejR<,HMezn u~itek 6mezn u~itek (MU)  o kolik vzroste celkov u~itek, jestli~e se spotYebovvan mno~stv zbo~ zva o jednotku zvis: na vznamu a intenzit potYeby na disponibilnm mno~stv roznch druho zbo~ MU = DTU/DQ zmna celkovho u~itku vyvolan zmnou spotYebovvanho mno~stv o jednotkuwM L cML@Zkon klesajcho meznho u~itku!!( S rostoucm uspokojovnm ur it potYeby mezn u~itek tohoto statku kles. Celkov u~itek se srostem objemu spotYebovvanho zbo~ Q zvyauje, ale stle pomalejam tempem. Nejvta u~itek plyne zprvn jednotky spotYebovvanho zbo~.*+h bZkon rovnosti meznch u~itko na pen~n jednotku22Ka~d statek je poptvn a~ do t doby, dokud je MU posledn pen~n jednotky, kter byl na ur it statek vynalo~en, pYesn stejn jako MU posledn pen~n jednotky vynalo~en na jakkoliv jin statek. SpotYebitel pYi svm nkupu porovnv MU => pokud posledn pen~n jednotka vydan na zbo~ A pYina stejn MU, jako posledn pen~n jednotka vynalo~en na jakkoliv jin statek, je spotYebitel vrovnovze => zkladn podmnka rovnovhy spotYebitele MUA/PA = MUB/PB = MUN/PN = MU/P PAm      0  K Tr~n poptvkapoptvka po ur itm druhu zbo~ zvis pYedevam na cen danho zbo~ s rostem ceny poptvka obvykle klesf K  Tr~n poptvka Na poptvku maj vliv i necenov faktory: promrn roveH dochodo po et obyvatel preference spotYebitele (vliv reklamy) specifick faktory (podneb, po as, nkupn hore ka) ceny a dostupnost substitu nho a komplementrnho zbo~v+ 56 Cenov elasticita poptvky2 Dna pomrem mezi zmnou vpoptvanm mno~stv zbo~ v % a zmnou ceny v % ED=(DQ/Q * 100)/(DP/P * 100) TYi pYpady cenov elasticity: jednotkov elasticita  zmna ceny vyvol stejnou relativn zmnu v poptvanm mno~stv zbo~ ED = 1 cenov elastick  relativn zmna poptvanho mno~stv vta ne~ zmna ceny ED > 1 cenov neelastick  relativn zmna poptvanho mno~stv mena ne~ zmna ceny ED < 1 PPM  +J > >   Dokonale (ne)elastick poptvka krajnmi pYpady pru~nosti jsou dokonale elastick poptvka  objem poptvky se mn, ani~ se zmnila cena dokonale neelastick poptvka  poptvan mno~stv vobec nereaguje na zmny vcen vysok mra elasticity - po mdnm a luxusnm zbo~, po zbo~ svhodnmi substituty, po zbo~ pohlcujc velkou st vdajo (d) nzk mra elasticity  nezbytn zbo~, kter nem substituty (d)  06j.   0` 3` ff>>\fg` J*T333` QYmx~3ft` \ғhEy`` cb^DDf`Y˵W` sg7xGr` K%ޯd{mG/` 33f>?" dd@,?nFd@    @ `  n?" dd@   @@``PR    @ ` `<p>> ^V0d(  d d 6p #" `b `  >*  d 6 #" `` `  @* xT ~ d "~\ { d "{ d c BB CDEFd @ bb   H   T W6Vw}\gFQ6<1++11 1L b6xQrq 6\}N   - c    0 A Q g     S    6N KawF bFy0 a*ly7lE;uz  B | a F 0 ! 1 < B < & l L 0  @`"T  d c |BC+DEFyd @ ==gL6cI}\eA& w6m!W<! &<W!r6W}F6\}>68QNlX^XH8+Sgg|@`"Jo 5 J d  B! CDEF @ ))\*l{FDNF W% W ! !   ! 6X L b x_ /aF6b}SA$|l\\TX@`s"*  T  u4  d B C%DEF ss&QW}k6D Q r 8 N c t y y ;t Qi gS }8     T   :0\-Q4*%%v*o(V}5q;  S   < s } l \ g} \, L ;n &  Z}\[6 }WF<! e C }h m W ]  ,t B RxkqA,Rg@`" {b  d  BCDEFy @ ,,Lh6\}mWG &a*zCxsh-&jG]~5g6&LLZ\@`s"*   u(   d  BCDE|Fy @ __@% M|f4@{ f0`lA}L\A+h MB6ww FJl{ 0V|{J  *5KlGn a*:Pf\|6 /6Kbf|F kP}5x}VvaP@@@`s"*   =>   d c BlCrDEF"d@ rlrl@`"~  d 6\ " `}  XKlepnutm lze upravit styl pYedlohy nadpiso.- - d 6@ #" ``   @*  d 0h " `  Klepnutm lze upravit styly pYedlohy textu. Druh roveH TYet roveH tvrt roveH Pt roveH,    `B d s *޽h ? 3___PPT10i. u%.+D=' N= @B + Proudn  0 @h(  hxT ~ h "~\ { h "{ h c BB CDEFd @ bb   H   T W6Vw}\gFQ6<1++11 1L b6xQrq 6\}N   - c    0 A Q g     S    6N KawF bFy0 a*ly7lE;uz  B | a F 0 ! 1 < B < & l L 0  @`"T  h c |BC+DEFyd @ ==gL6cI}\eA& w6m!W<! &<W!r6W}F6\}>68QNlX^XH8+Sgg|@`"Jo 5 J h  B! CDEF @ ))\*l{FDNF W% W ! !   ! 6X L b x_ /aF6b}SA$|l\\TX@`s"*  T  u4 h B C%DEF ss&QW}k6D Q r 8 N c t y y ;t Qi gS }8     T   :0\-Q4*%%v*o(V}5q;  S   < s } l \ g} \, L ;n &  Z}\[6 }WF<! e C }h m W ]  ,t B RxkqA,Rg@`" {b h  BCDEFy @ ,,Lh6\}mWG &a*zCxsh-&jG]~5g6&LLZ\@`s"*   u(   h  BCDE|Fy @ __@% M|f4@{ f0`lA}L\A+h MB6ww FJl{ 0V|{J  *5KlGn a*:Pf\|6 /6Kbf|F kP}5x}VvaP@@@`s"*   =>   h c BlCrDEF"d@ rlrl@`"~  h <  "F   XKlepnutm lze upravit styl pYedlohy nadpiso.- -  h 0Ț " `    ^Klepnutm lze upravit styl pYedlohy podnadpiso.0 0  h 6ȝ #" `` `  >*  h 6 #" `b   @*  h 6l #" `d `  @* B h s *޽h ? 3___PPT10i. u%.+D=' N= @B +  0  0(  x  c $ hF   H  0޽h ? 33___PPT10i.Ot\W+D=' N= @B +  0 P*(  x  c $% d `}   r  S t(dz' c  H  0޽h ? 3333___PPT10i.O[+D=' N= @B +  0 H*(  Hx H c $< d `}  < r H S <d < H H 0޽h ? 3333___PPT10i.lvP]+D=' N= @B +&  0 =5` (   x  c $8< d `}  < x  c $(9<dz % < LB  c $D"   LB  c $DV  V   B~CDEFAA *~>@   V   0( M  5Q 2  0d 6TU 2H  0޽h ? 3333___PPT10i.O Ҙ+D=' N= @B +6  0 MEp((  (x ( c $@< d `}  < x ( c $@<ds Y < LB ( c $D''V LB ( c $D  ( 0`D 6MU 2 ( 0X M  5Q 2 ( BDCQDE(FAA l* 3DQ @   } M H ( 0޽h ? 3333___PPT10i.O+D=' N= @B +  0 0*(  0x 0 c $0U< d `}  < r 0 S \<d', < H 0 0޽h ? 3333___PPT10i.O E+D=' N= @B +  0 L*(  Lx L c $f< d `}  < r L S g<d < H L 0޽h ? 3333___PPT10i.tv~+D=' N= @B +t   0   4 (  4x 4 c $L͘ d `}   r 4 S d+dMT    4 04=<  q  ,P 4 0<    kYivka tr~n poptvky vyjadYuje graficky vztah mezi poptvanm mno~stvm Q a cenou P kterkoliv bod na kYivce tr~n poptvky vyjadYuje optimln objem nakupovanho zbo~ pYi dan cen. KYivka poptvky je tedy shodn skYivkou meznho u~itku. Pd LB  4 c $DTTYLB  4 c $D  4 06 5P 2  4 0@VN,0  5Q 2 4 BCDE(FAA bA=]8# @   CI 4 0?@ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ[\]^_`abcdefghijklmnopqrstuvxyz{|}~Root EntrydO)iJCurrent UserSummaryInformation(LUPowerPoint Document(*DocumentSummaryInformation8wRoot EntrydO)KyJ@Current User8SummaryInformation(LUPowerPoint Document(*  !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ[\]^_`abcdefghijklmnopqrstuvxyz{|}~ _jindrvo1jindrvo1